Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(pi句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思àn)广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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