“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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