今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(f感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜ú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜p>

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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