财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地(dì)了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡(héng谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别)量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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