既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zh哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思ì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思-height: 24px;'>哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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