“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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