Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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