既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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