财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(x陈睿怎么了，b站陈睿事件iāng)关负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客(陈睿怎么了，b站陈睿事件kè)流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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