今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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