Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能(n为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生éng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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