今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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