很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。 三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思>

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎ三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思n)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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