很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wè什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些i)了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。 什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些>

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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