既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zu写照的意思 写照是什么词性ì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(写照的意思 写照是什么词性jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(写照的意思 写照是什么词性jì)复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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