“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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