既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(di一滴水多少ml 一滴水多少克àn)消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。<一滴水多少ml 一滴水多少克/p>

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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