很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cón鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤g)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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