财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记(jì)者(zhě)分(fēn)享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话接待(dài)住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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