Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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