Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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