今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认1cc的水等于多少克，1cc水是多少克为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)1cc的水等于多少克，1cc水是多少克，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从201cc的水等于多少克，1cc水是多少克22年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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