今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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