Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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