今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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