既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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