财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评(píng)的(de)统计(jì)数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(塑料是不是绝缘体xīn)天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时(shí塑料是不是绝缘体)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的(de)人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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