财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地(dì)人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市(shì)）美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关(guān)负责人对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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