“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇一里地等于多少米，一里地等于多少米千米斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(y一里地等于多少米，一里地等于多少米千米ìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiā一里地等于多少米，一里地等于多少米千米o)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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