既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「20240目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大3年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(d40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大iàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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