“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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