Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(k防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行uài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(l防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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