既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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