很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Ques但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思t Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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