唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不(bù)同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立(lì)之(zhī)初迅速(sù)积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计准(zhǔn)则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死(sǐ)水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转向海外实(shí)属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(niá地肖指哪几个生肖？n)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。地肖指哪几个生肖？然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交厂商在(zài)东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soul地肖指哪几个生肖？chill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购而(ér)来的(de)探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对(duì)摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时(shí)间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 地肖指哪几个生肖？