今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第(dì)银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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