财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门(mén)票(piào怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接eight: 24px;'>怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参(cān)考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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