“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　领略的意思 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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