Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。<颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗/p>

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tá颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗n)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗)销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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