今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感n是正极还是负极，L是正极还是负极恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chīn是正极还是负极，L是正极还是负极)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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