“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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