Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CT发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系A，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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