Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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