很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(pí隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体ng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(ni隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体án)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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