Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Faceb季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗ook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗)广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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