“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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