很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wà选择复句例子十个，选择复句例子5个i)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(g选择复句例子十个，选择复句例子5个uǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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