既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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