很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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