今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)1亿等于多少万做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司1亿等于多少万，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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